กลยุทธ์การจัดจำหน่ายในยุคนิวนอร์มัล ตอนที่ 1
กลยุทธ์การจัดจำหน่ายผ่านช่องทางการตลาดเพื่อการนำเสนอสินค้าสู่ตลาดในตลาดสมัยใหม่มีอยู่ด้วยกันหลากหลายวิธี ทั้งนี้ขึ้นกับสภาพตลาดและมีปัจจัยที่เกี่ยวข้องหลายประการ รวมถึงสภาพแวดล้อมภายนอกในแต่ละช่วงเวลา โดยน้ำหนักความสำคัญของแต่ละปัจจัยจะไม่คงที่ นักการตลาดต้องมีการประเมินน้ำหนักความสำคัญและผลกระทบของแต่ละปัจจัยให้รัดกุม ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกกลยุทธ์การทำการตลาดใดมาประยุกต์ใช้ ในทางปฏิบัติสามารถเลือกกลยุทธ์การทำการตลาดมากกว่าหนึ่งกลยุทธ์มาใช้เพื่อให้ได้ประสิทธิผลสูงสุด ในทางทฤษฎีสามารถแบ่งกลยุทธ์การจัดจำหน่ายผ่านช่องทางการตลาดเพื่อการนำเสนอสินค้าสู่ตลาด ออกเป็น 2 รูปแบบ คือ กลยุทธ์การทำการตลาดแบบออฟไลน์ (Offline marketing strategy) และกลยุทธ์การทำการตลาดแบบออนไลน์ (Online marketing strategy) (Roberts & Zahay, 2013) ซึ่งในสภาพความเป็นจริงกลยุทธ์การทำการตลาดสามารถนำมาประยุกต์ใช้ควบคู่กันไปได้สำหรับธุรกิจทั้งสองรูปแบบ และธุรกิจในปัจจุบันสามารถดำเนินธุรกิจทั้งในรูปแบบออฟไลน์และออนไลน์ไปพร้อม ๆ กัน โดยอาศัยสื่อสังคมออนไลน์ที่มีให้เลือกมากมายบนระบบเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ธุรกิจสามารถเลือกใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่สอดคล้องกับสินค้าที่จัดจำหน่าย…