Public Policy as Government Decision

นโยบายสาธารณะในฐานะสิ่งที่รัฐบาลเลือกกระทำหรือไม่กระทำ             นโยบายสาธารณะในฐานะสิ่งที่รัฐบาลเลือกกระทำหรือไม่กระทำนั้นสอดคล้องกับทัศนะของ Thomas R. Dye นั่นคือในส่วนที่รัฐบาลเลือกที่จะกระทำจะครอบคลุมกิจกรรมต่างๆทั้งหมดของรัฐบาล ทั้ง กิจกรรมที่เป็นกิจวัตรและกิจกรรมที่เกิดขึ้นในบางโอกาส เช่น การควบคุมการขัดแย้งที่เกิดขึ้นในสังคม และความพยายามในการขจัดความขัดแย้งกับสังคมอื่นๆ เป็นต้น และมีวัตถุประสงค์ให้กิจกรรมที่รัฐบาลเลือกที่จะกระทำบรรลุเป้าหมายในการให้บริการแก่สังคม ซึ่งการที่รัฐบาลเก็บเงินจากประชาชนในรูปของภาษีอากรต่างๆ ทำให้นโยบายสาธารณะมีผลในการควบคุมพฤติกรรมของประชาชนในลักษณะต่างๆ ด้วย เช่น การที่รัฐบาลเก็บภาษีสินค้าฟุ่มเฟือยในอัตราสูง จะทำให้ประชาชนบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยน้อยลง หรือการที่รัฐบาลยกเว้นการเก็บภาษีสินค้าที่จำเป็นบางประเภท จะทำให้ประชาชนบริโภคสินค้าเหล่านั้นมากขึ้น เป็นต้น              ในส่วนที่รัฐบาลเลือกที่จะไม่กระทำ ก็ถือว่าเป็นสาระสำคัญของนโยบายสาธารณะ เช่น การที่รัฐบาลบางประเทศยกเลิกนโยบายการเกณฑ์ทหาร แสดงว่ารัฐบาลเลือกที่จะไม่บังคับให้ประชาชนเพศชายทุกคนต้องเป็นทหารรับใช้ชาติ แต่เปลี่ยนไปรับสมัครตามความสมัครใจของประชาชน…

Continue ReadingPublic Policy as Government Decision

Public Policy as Government Activity

นโยบายสาธารณะในฐานะกิจกรรมที่กระทำโดยรัฐบาล             นโยบายสาธารณะในฐานะกิจกรรมที่กระทำโดยรัฐบาล จะครอบคลุมกิจกรรมทั้งหมดของรัฐบาล เช่น การจัดการศึกษา การจัดสวัสดิการ และ การก่อสร้างทางโดยรัฐ รวมทั้งข้อกำหนดและระเบียบในการควบคุมและการกำกับการดำเนินกิจกรรมของปัจเจกบุคคลและนิติบุคคลทั้งหลาย ตลอดจนการดำเนินงานของหน่วยงานของรัฐอีกด้วย เช่น การรักษาความสงบเรียบร้อย การตรวจสอบราคาสินค้า การควบคุมการจำหน่ายยาและอาหาร เป็นต้น นอกจากนี้ นโยบายสาธารณะในทัศนะนี้ยังหมายรวมถึงการจัดการในลักษระรัฐพิธีต่างๆ เช่น การเฉลิมฉลองวันชาติ วันจัดตั้งกองทัพ วันเฉลิมพระชนมพรรษาขององค์พระประมุข เป็นต้น              นโยบายสาธารณะที่อยู่ในทัศนะของการเป็นกิจกรรมที่กระทำโดยรัฐนอกจากจะครอบคลุมกิจกรรมภายในประเทศทั้งหมดแล้ว ยังครอบคลุมกิจกรรมต่างประเทศทั้งหมดของรัฐนั้นๆอีกด้วย เช่น นโยบายการค้าระหว่างประเทศ นโยบายความร่วมมือกับองค์การระหว่างประเทศ นโยบายการรวมตัวเป็นกลุ่มองค์การระหว่างประเทศ…

Continue ReadingPublic Policy as Government Activity
Read more about the article องค์ประกอบของการสื่อสารเพื่อการสร้างตราผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ
Key elements of brand communication

องค์ประกอบของการสื่อสารเพื่อการสร้างตราผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ

เป็นเวลามากกว่า 30 ปีที่ บริษัทข้ามชาติระดับโลกทำงานร่วมกับเอเจนซีโฆษณาเพื่อจะพัฒนาหลักการที่จะเข้าและสามารถตั้งวัตถุประสงค์ในการสื่อสารการตลาดและการเลือกชิ้นงานและความคิดสร้างสรรค์ที่จะนำมาใช้ในการสื่อสารการตลาด และในปัจจุบันวงการสื่อก็มีการขยายตัวและมีความหลากหลายมากขึ้น ประกอบการเกิดขึ้นขึ้นของสื่อออนไลน์ต่างๆที่เข้ามาทดแทนสื่อดั้งเดิม แต่อย่างไรก็ดี องค์ประกอบที่พิสูจน์แล้วว่าทำให้ตราผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จมีดังนี้1.การที่แนวคิดในการสื่อสารการตลาดมีพื้นฐานมาจากความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดและลึกซึ้งและได้ผ่านการประเมินว่าผู้บริโภคเป้าหมายจะมีปฏิกริยาอย่างไร ซึ่งเป้าหมายสูงสุดก็คือก่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์2.การนำเสนอสิ่งที่ตราผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างกับตราผลิตภัณฑ์อื่นอย่างเห็นได้ชัด มิใช่เพียงแค่ควาแตกต่างในกลยุทธ์ของตราผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่แนวคิดและสื่อที่นำมาใช้ในการสื่อสารก็จะต้องแตกต่างด้วย เพื่อสร้างความได้เปรียบในเชิงการแข่งขัน3.การให้ความสำคัญและเลือกใช้แนวคิดที่มีความชัดเจนตรงประเด็นที่สุดและเป็นแนวคิดที่เมื่อเวลาผ่านไปก็จะไม่ล้าสมัยไปได้ง่ายและสามารถที่จะนำไปใช้บนสื่อที่หลากหลายแตกต่างกันไม่ว่าจะเป็นสื่อดั้งเดิมหรือสื่ออนไลน์ และการนำไปปฏิบัติจริงก็จะต้องสามารถที่จะปรับเปลี่ยนให้ทันสมัยได้อย่างต่อเนื่องด้วย4.การสื่อสารที่มีความเรียบง่ายและสื่อสารได้อย่างชัดเจน แจ่มแจ้ง5.การสื่อสารที่สร้างผลกระทบให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภคเป้าหมาย สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเป้าหมายได้6.มีคามน่าเชื่อถือ เป็นจริงเพื่อที่จะสามารถชัดจูงใจผู้บริโภคได้7.สะท้อนให้เห็นถึงค่านิยมของตราผลิตภัณฑ์และบุคลิกภาพของตราผลิตภัณฑ์ เพื่อที่จะสร้างคุณค่าให้กับตราผลิตภัณฑ์8.การสร้างการมีมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคเป้าหมายให้เกิดความบันเทิง ก็จะทำให้เป็นประสบการณ์ที่เป็นไปในเชิงบวกที่กล่าวมาทั้ง 8 ประการนี้มาจากประสบการณ์ที่เคยทำงานในบริษัทข้ามชาติและมีการพิจารณาถึงองค์ประกอบเหล่านี้ในการสื่อสารการตลาดให้มีประสิทธิภาพ

Continue Readingองค์ประกอบของการสื่อสารเพื่อการสร้างตราผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ