การจัดการอุตสาหกรรมสร้างสรรค์: สร้างธุรกิจให้งอกงามด้วยไอเดียและกลยุทธ์
“หากความคิดสร้างสรรค์คือหัวใจ กลยุทธ์และการบริหารก็คือปีกที่จะพาธุรกิจโบยบินไปสู่ความสำเร็จ” อุตสาหกรรมสร้างสรรค์สำคัญอย่างไร? อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ (Creative Industries) เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมดาวรุ่งของโลก เพราะสร้างทั้งมูลค่าทางเศรษฐกิจและคุณค่าเชิงวัฒนธรรม ตั้งแต่ดนตรี ภาพยนตร์ ออกแบบ สื่อดิจิทัล ไปจนถึงงานหัตถกรรมและศิลปะร่วมสมัย ความท้าทายของการบริหารในโลกสร้างสรรค์ แม้จะเป็นอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยสีสัน แต่เบื้องหลังกลับซับซ้อน เพราะต้องบริหารทั้ง “ธุรกิจ” และ “ความคิดสร้างสรรค์” ควบคู่กัน ความท้าทายหลัก การสร้างสมดุลระหว่างไอเดียสร้างสรรค์กับผลลัพธ์เชิงธุรกิจ การจัดการบุคลากรที่หลากหลายและมีแรงขับเคลื่อนแตกต่างกัน การปรับตัวให้ทันกับเทคโนโลยีและแนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนเร็ว การจัดการเรื่องทรัพย์สินทางปัญญา หลักการบริหารที่จำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ สร้างวัฒนธรรมองค์กรแบบเปิดกว้าง เปิดโอกาสให้บุคลากรแสดงความคิดใหม่ ๆ…