โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล – วัตถุประสงค์
จากการพัฒนาของเทคโนโลยีการสื่อสารและพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคในปัจจุบัน จึงเห็นได้ว่าผู้บริโภคมีความเปิดกว้างและทั่วถึงในการรับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ต่าง ๆ รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้สื่อสังคมออนไลน์เข้ามามีบทบาทต่อกระบวนการในการตัดสินใจซื้อและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ดังนั้นธุรกิจจึงเห็นถึงโอกาสจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้ และใช้ช่องทางออนไลน์เป็นกลยุทธ์ในการทำการตลาดของธุรกิจ ผู้วิจัยจึงสนใจศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการตัดสินใจซื้อผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มนักศึกษาระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อจะได้นำผลการวิจัยที่ได้มาใช้เป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ได้อย่างเหมาะสมต่อไป วัตถุประสงค์การวิจัย 1. เพื่อพัฒนาโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2. เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 3. เพื่อตรวจสอบความไม่แปรเปลี่ยนของโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยการประยุกต์ใช้โมเดลกลุ่มพหุ