เป็นเวลามากกว่า 30 ปีที่ บริษัทข้ามชาติระดับโลกทำงานร่วมกับเอเจนซีโฆษณาเพื่อจะพัฒนาหลักการที่จะเข้าและสามารถตั้งวัตถุประสงค์ในการสื่อสารการตลาดและการเลือกชิ้นงานและความคิดสร้างสรรค์ที่จะนำมาใช้ในการสื่อสารการตลาด และในปัจจุบันวงการสื่อก็มีการขยายตัวและมีความหลากหลายมากขึ้น ประกอบการเกิดขึ้นขึ้นของสื่อออนไลน์ต่างๆที่เข้ามาทดแทนสื่อดั้งเดิม แต่อย่างไรก็ดี องค์ประกอบที่พิสูจน์แล้วว่าทำให้ตราผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จมีดังนี้
1.การที่แนวคิดในการสื่อสารการตลาดมีพื้นฐานมาจากความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดและลึกซึ้งและได้ผ่านการประเมินว่าผู้บริโภคเป้าหมายจะมีปฏิกริยาอย่างไร ซึ่งเป้าหมายสูงสุดก็คือก่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์
2.การนำเสนอสิ่งที่ตราผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างกับตราผลิตภัณฑ์อื่นอย่างเห็นได้ชัด มิใช่เพียงแค่ควาแตกต่างในกลยุทธ์ของตราผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่แนวคิดและสื่อที่นำมาใช้ในการสื่อสารก็จะต้องแตกต่างด้วย เพื่อสร้างความได้เปรียบในเชิงการแข่งขัน
3.การให้ความสำคัญและเลือกใช้แนวคิดที่มีความชัดเจนตรงประเด็นที่สุดและเป็นแนวคิดที่เมื่อเวลาผ่านไปก็จะไม่ล้าสมัยไปได้ง่ายและสามารถที่จะนำไปใช้บนสื่อที่หลากหลายแตกต่างกันไม่ว่าจะเป็นสื่อดั้งเดิมหรือสื่ออนไลน์ และการนำไปปฏิบัติจริงก็จะต้องสามารถที่จะปรับเปลี่ยนให้ทันสมัยได้อย่างต่อเนื่องด้วย
4.การสื่อสารที่มีความเรียบง่ายและสื่อสารได้อย่างชัดเจน แจ่มแจ้ง
5.การสื่อสารที่สร้างผลกระทบให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภคเป้าหมาย สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเป้าหมายได้
6.มีคามน่าเชื่อถือ เป็นจริงเพื่อที่จะสามารถชัดจูงใจผู้บริโภคได้
7.สะท้อนให้เห็นถึงค่านิยมของตราผลิตภัณฑ์และบุคลิกภาพของตราผลิตภัณฑ์ เพื่อที่จะสร้างคุณค่าให้กับตราผลิตภัณฑ์
8.การสร้างการมีมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคเป้าหมายให้เกิดความบันเทิง ก็จะทำให้เป็นประสบการณ์ที่เป็นไปในเชิงบวก
ที่กล่าวมาทั้ง 8 ประการนี้มาจากประสบการณ์ที่เคยทำงานในบริษัทข้ามชาติและมีการพิจารณาถึงองค์ประกอบเหล่านี้ในการสื่อสารการตลาดให้มีประสิทธิภาพ
Key elements of brand communication