Contemporary marketing strategy
A contemporary marketing strategy offers products and services based on the target customer desires rather than what the business wants them to have so that it increase the perceived value…
Value-based Pricing regarding on Customer Perceived Value in Contemporary Marketing (Introduction)
Today, it is evident that the internet and digital technologies lead to massive changes in a business environment. At the same time, these techonologies offer excellent opportunities for businesses to…
โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล – อภิปรายผล
1. จากผลการวิจัยที่พบว่า ตัวแปรการยอมรับเทคโนโลยีเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ทั้งในกลุ่มนักศึกษาเพศชายและเพศหญิง ได้แก่ การรับรู้ความไว้วางใจ การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความเสี่ยงด้านความปลอดภัย และการรับรู้ความง่าย เนื่องจากการยอมรับเทคโนโลยีโดยการรับรู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ จึงเป็นปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมในการใช้เทคโนโลยี ซึ่งรวมถึงการใช้สื่อสังคมออนไลน์นั่นเอง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ Ooi & Tan (2016) ที่พบว่าปัจจัยที่ทำให้เกิดการยอมรับเทคโนโลยีโทรศัพท์เคลื่อนที่ประกอบด้วย การรับรู้ประโยชน์จากการใช้งาน การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน การรับรู้ความเข้ากันได้ การรับรู้ทรัพยากรทางการเงิน การรับรู้ความเสี่ยง และการรับรู้ความไว้วางใจ 2. จากผลการพัฒนาโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ทั้งในกลุ่มนักศึกษาเพศชายและเพศหญิง พบว่า ตัวแปรการยอมรับเทคโนโลยี…