Author: aphiradee

ส่วนประกอบที่ทำให้ผลิตภัณฑ์มีความสมบูรณ์และพร้อมจะนำเสนอออกสู่ตลาดนั้นประกอบไปด้วยหลายสิ่ง และสิ่งที่สำคัญที่จะเป็นหน้าตาให้กับผลิตภัณฑ์ของเรานั้นก็คือ แบรนด์ หรือ ตราสินค้า นั้นเอง             ตราสินค้า (Brand) คือสิ่งที่บ่งบอกถึงตัวตนหรือความแตกต่างของตัวผลิตภัณฑ์ บ่อบอกให้ทราบถึงว่า ผลิตภัณฑ์มีชื่อเรียกอย่างไร ใครเป็นผู้ผลิต คุณภาพเป็นอย่างไรตราสินค้าจะทำให้ผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณะเฉพาะตัวทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำและแยกแยะผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ในตลาดได้ จึงกล่าวได้ว่าตราสินค้าก็เป็นอีกส่วนประกอบสำคัญของสินค้าและบริการ ที่ธุรกิจสามารถที่จะสร้างความโดดเด่น สร้างคุณค่า หรือแสดงความเป็นตนเองในตัวผลิตภัณฑ์ออกมาได้ ทั้งนี้ตราผลิตภัณฑ์ ยังประกอบไปด้วย          1.1 ชื่อตราผลิตภัณฑ์ (Brand name) เป็น คำหรือข้อความที่สามารถออกเสียงได้และบ่งบอกถึงชื่อของผลิตภัณฑ์นั้น ๆ…

องค์ประกอบผลิตภัณฑ์ เป็นการพิจารณาถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่จะเป็นตัวกำหนดลักษณะผลิตภัณฑ์ในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในตลาด   องค์ประกอบต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคควรได้รับจากการซื้อผลิตภัณฑ์นั้น มีทั้งสิ้น 5 ระดับ ซึ่งในแต่ละระดับจะเพิ่มมูลค่าให้กับผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อย ๆ ระดับของผลิตภัณฑ์ 5 ระดับ มีดังนี้           1.  ผลิตภัณฑ์หลัก (Core Product) คือ ประโยชน์หลักของผลิตภัณฑ์ซึ่งผู้บริโภคได้รับจากการซื้อสินค้า หรือบริการโดยตรงอาจเป็นเรื่องของประโยชน์ในการใช้สอย การแก้ปัญหาให้ลูกค้า การขายความปลอดภัย หรือตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นความต้องการหลักในการซื้อผลิตภัณฑ์ เช่น สบู่อาบน้ำ มีประโยชน์หลัก คือทำความสะอาดร่างกาย หรือผงซักฟอก…

 ผลิตภัณฑ์เป็นหัวใจหลักของส่วนประสมทางการตลาด เพราะถ้าขาดการศึกษาหรือวิจัยเพื่อให้เกิดผลิตภัณฑ์ที่ดีและมีคุณภาพแล้วนั้น ส่วนประสมทางการตลาดข้ออื่น ๆ (ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด) ก็ไม่มีความจำเป็นหรือหมดความสำคัญที่จะทำให้ธุรกิจนั้นประสบสำเร็จได้เลย ยกตัวอย่างเช่น เครื่องสำอาง ที่เจาะกลุ่มผู้หญิงที่ผิวแพ้ง่าย ทำเครื่องสำอางออกมาโดยตั้งราคาที่เหมาะสม สะดวกในการหาซื้อเพราะมีการวางการจัดจำหน่ายได้ดี พร้อมทั้งยังมีการทำการส่งเสริมการตลาดหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นสื่อออนไลน์ วิทยุ และตามป้ายรถไฟฟ้า แต่สินค้าที่ผลิตออกมานั้นไม่ได้ใช้สารสกัดจากธรรมชาติทั้งหมด ทำให้ผู้ใช้เกิดอาการระคายเคือง ซึ่งแปลว่าไม่สามารถแก้ไขปัญหาให้กับผู้บริโภคได้ คุณคิดว่าธุรกิจนี้จะสามารถสร้างกำไร และประสบผลสำเร็จในระยะยาวได้หรือไม่ ในทางกลับกันธุรกิจนี้มีความใส่ใจในทุกกระบวนการการผลิต ทั้งมีการศึกษาและวิจัยตัวผลิตภัณฑ์ก่อนจะมีการผลิตขึ้นจริง และมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดูดี เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายได้ เมื่อผู้บริโภคใช้และเห็นว่าผลิตภัณฑ์ตัวนี้เป็นสินค้าที่ดีต่อผิวแพ้ง่ายจริง นั้นคือตอบโจทย์ที่ผู้บริโภคต้องการได้ ก็จะเกิดการซื้อซ้ำ หรือมีการบอกต่อ…