Soft Power คือแนวคิดที่ถูกพัฒนาโดย Joseph S. Nye, Jr. ในปี 1990 ในบทความของเขาชื่อ “Soft Power” ซึ่งเผยแพร่ใน Foreign Policy และในหนังสือ Bound to Lead: The Changing Nature of American Power (1990) โดย Soft Power หมายถึง ความสามารถของประเทศในการสร้างอิทธิพลต่อผู้อื่นผ่านความดึงดูดและการโน้มน้าวใจ แทนที่จะใช้การบังคับหรือกำลังทางการทหาร
ความหมายของ Soft Power คือ พลังที่มาจากความสามารถในการดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นอยากทำในสิ่งที่สอดคล้องกับผลประโยชน์ของตนเอง แทนที่จะใช้อำนาจในรูปแบบของการบังคับ (Hard Power) เช่น การใช้กำลังทางการทหาร หรือการใช้อำนาจทางเศรษฐกิจ ซึ่ง Soft Power มีรากฐานจาก วัฒนธรรม: ความดึงดูดใจของวิถีชีวิตและค่านิยมทางสังคม อุดมการณ์ทางการเมือง: เช่น ประชาธิปไตย สิทธิมนุษยชน และความยุติธรรม นโยบายต่างประเทศ: นโยบายที่มีความชอบธรรมและสร้างความไว้วางใจในเวทีโลก
ที่มาของแนวคิด
Joseph S. Nye ได้พัฒนาแนวคิดนี้ขึ้นเพื่ออธิบายถึงวิธีการที่สหรัฐอเมริกายังสามารถคงความเป็นผู้นำในเวทีโลกได้ แม้ว่าพลังทางเศรษฐกิจและการทหารอาจลดลงเมื่อเทียบกับหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 เขามองว่าประเทศไม่ได้จำกัดพลังของตนเองไว้แค่ “Hard Power” (การบังคับหรือกำลังทางการทหาร) แต่ยังมี “Soft Power” ที่เป็นพลังของการสร้างแรงบันดาลใจผ่านวัฒนธรรมและอุดมการณ์ที่ดึงดูดใจทั่วโลก
Reference
Nye, Joseph S. “Soft Power.” Foreign Policy, no. 80, 1990, pp. 153–71. JSTOR, https://doi.org/10.2307/1148580. Accessed 22 Dec. 2024.